Después de haber explicado qué es el marketing de contenido sigo con un post explicativo de cómo podéis crear un plan de contenidos en redes sociales y blogs.
El objetivo es lo que quieres conseguir, la estrategia cómo lo vas a conseguir
Pasos para crear un plan de contenidos
1 – Definición de objetivos
Aunque parezca repetitivo, lo primero siempre son los objetivos, sin ellos no sabríamos por donde tirar.
“El objetivo es lo que quieres conseguir, la estrategia cómo lo vas a conseguir”
A continuación algunos ejemplos de objetivos en marketing de contenidos:
- Aumentar el tráfico del blog
- Aumentar comunidad de seguidores
- Captación de nuevos leads a través de RRSS
- Conseguir una base de datos de suscriptores al newsletters
- Vender a través de contenidos gratuitos
2. – Definición de metas
Aunque parezca lo mismo que los objetivos no es así. Os pongo un ejemplo:
- Un objetivo es “Aumentar comunidad de seguidores”
- Una meta sería “Conseguir 100 seguidores nuevos cada mes”
3. – Definición de target
Para poder comunicar correctamente nuestros mensajes y llegar a conectar con una audiencia determinada es muy importante conocer al público. Una vez que se tenga identificado el target hay que analizarlo para saber:
- ¿Qué le gusta?
- ¿Cómo le gusta?
- ¿Cuándo le gusta?
- ¿Dónde le gusta?
Con estos parámetros podemos tener una idea del público y saber de qué forma le vamos hacer llegar nuestros contenidos.
4 – Definición de estrategias y tipos de contenidos
Esta es la parte más interesante, tienes claro los objetivos y el público, así que toca ver de qué forma vas a conseguir cumplir con tus metas. Por ejemplo a continuación os pongo ejemplos de estrategias y tipos de contenidos:
- La estrategia sería crear recursos gratuitos disponibles a cambios de suscripciones a la base de datos
- El tipo de contenido sería whitepaper o e-book
Un listado de tipos de contenidos sería:
- Ebooks
- Plantillas
- White Papers
- Guías
- Tutoriales
- Entrevistas
- Infografías
- Recomendaciones
Si queréis más ideas para tipos de contenidos, os recomiendo leer mis ebook con los contenidos más efectivos en Facebook & Instagram
5 – Investigación y creación
Estas dos acciones las pongo juntas porque una no debe existir sin la otra. Me explico, el encargado de crear los contenidos tiene que hacer una búsqueda exhaustiva para inspirarse, ojo NO para copiarse. En la parte de la investigación os recomiendo analizar muy bien lo que está haciendo la competencia local e internacional.
En la parte de la creación de contenidos hay que tener en cuenta varios factores:
- El formato del contenido que vamos a crear, si es un post de blog o una imagen o vídeo.
- Optimización del contenido, si requiere de agregar tips SEO para optimizarlo y cosas del estilo
- La producción del contenido, si por ejemplo ofreces algo gratis para descargar a cambio de un formulario, deberás implementar ese sistema antes de publicarlo y por ende puede afectar el proceso de creación.
- Calidad del contenido, si son imágenes que sean de las mejores y no de las peores. En este blog triunfan las ilustraciones que utilizo, pues que así sea en todas las estrategias.
- Los copys (mensaje) son sumamente importante, tómate tu tiempo en generarlos.
6 -Definición de canales
No importa lo bueno que sea tu contenido, si no está debidamente promocionado es igual o peor que un contenido malo.
Según el tipo de estrategia y contenido se podrán definir los canales, los más comunes son:
- Blog
7 – Plan de promoción [Calendario Editorial]
Para el plan de promoción os recomiendo crear un calendario editorial que os sirva para programar todos los contenidos según tipo,fecha y canal donde se publicarán. Hay que hacerlo pensando estratégicamente y analizando cuidadosamente qué contenido encaja más con X tipo de medio. Por ejemplo:
- En Facebook el contenido visual es una apuesta segura.
- En Twitter el contenido fácil de compartir tienen más posibilidades de triunfar y hacerse viral
En esta parte de promoción, también es importante definir la periodicidad de los contenidos 
Si quieres descargar la plantilla de calendario editorial entra aquí.
8 – Definir las métricas
No tiene sentido hacer este plan de contenidos desde inicio a fin si no vamos a medir correctamente la efectividad. Por eso basados en los objetivos, metas y plan de promoción hay que definir los famosos KPIs. Siguiendo con el ejemplo de arriba:
- OBJETIVO: Aumentar comunidad de seguidores
- META: Conseguir 100 seguidores al mes
- KPI: Número de nuevos fans al mes
9 – Ejecutar el plan de contenidos
Con todos los pasos previamente completados nos toca ejecutar el plan de contenidos en la fecha que hemos pautado para que arranque la diversión. Seguro que al inicio será mucho de probar e ir viendo, pero os aseguro que vais aprender montón.
10 – Medir y repetir si ha funcionado
Por último después de haber ejecutado el plan durante el tiempo predeterminado toca ver los numeritos para ver qué ha funcionado y que no ha funcionado. Aunque esto se haga al final, el que está implementado el plan lo puede ir viendo desde el inicio si algo está triunfando o simplemente no encaja y no tiene muy recibimiento.
Para finalizar este post largo y extenso, os dejo tres frases que no debéis olvidar nunca:
- Prometer hasta vender y después de vender NO olvidar lo prometido
- Si el contenido es el rey, la promoción es la reina y las conversiones los príncipes
- Probar y probar hasta encontrar lo que andas buscando y más
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